Härke-Brauerei gut gerüstet für Veränderungen im Biermarkt

Die Härke-Brauerei hat ein echtes Produkt-Geheimnis gelüftet: So soll demnächst das „Peiner-Land-Radler“ auf den Markt kommen. Das „innovative Alkoholmischgetränk“ wurde jetzt auf der Jahrestagung der Einbecker-Brauhausgruppe, zu der die Härke-Brauerei seit sieben Jahren gehört, vorgestellt, und soll zeigen, dass das Unternehmen gut gerüstet ist für die Herausforderungen und Veränderungen auf dem Biermarkt. Und auf eine weitere Neuheit können sich die Peiner freuen: Ende Februar gibt es Härke-Kisten in neuem Design. Trend geht zu alkoholreduzierten Bieren: Thema der Tagung war auch die Entwicklung auf dem deutschen Biermarkt allgemein. Der Bierkonsum ist bekanntlich seit Jahren leicht rückläufig, auch Einbecker bekommt das zu spüren. Der Trend gehe mehr zu alkoholreduzierten und alkoholfreien Bieren. Die Einbecker-Gruppe habe daher im vergangenen Jahr ein alkoholfreies Radler herausgebracht. Und nun zieht die Braumanufaktur Härke mit dem neuen Peiner-Land-Radler nach. Das Getränk soll „mit einem frischen Mix aus naturtrüber Zitronenlimonade und natürlichem Zitronensaft bestechen und soll ohne künstliche Süßungsmittel hergestellt werden“. Für 2020 seien weitere innovative alkoholfreie Spezialitäten geplant und die Einbecker Mai-Ur-Bock-Halbliterdose bekomme ein neues Design. Investitionen in Millionenhöhe: „Für 2020 ist ein Gesamt-Etat von 2,6 Millionen Euro für Vertrieb und Marketing vorgesehen. Für die Veränderungen im Biermarkt sind wir damit und mit verschiedenen neuen Produkten gut aufgestellt“, betonte Martin Deutsch, Einbecker-Vorstand und Härke-Geschäftsführer. „Ich freue mich über die vielen großen und kleinen Veränderungen, die wir heute gemeinsam auf den Weg gebracht haben“, so Deutsch. Auf der „Agenda 2020“ würden die Herausforderungen an die Einbecker-Braugruppe nicht geringer. Wie der neue Härke-Kasten aussehen soll, wollte Deutsch noch nicht verraten. Nur soviel: „Ja, da kommt was. Lassen Sie sich Ende Februar überraschen.“ Härke-Prokurist Carsten Schild aus Peine freute sich, dass sich seine Kollegen bei der Tagung in der Fuhsestadt so wohl fühlten: „Bei einem solchen Treffen geht es auch darum, die Mitarbeiter auf ein neues Jahr einzustimmen und zu motivieren.“ Von der Redaktion

Einbecker Brauhaus - Neuer Biermix: Härke bringt Peiner-Land-Radler auf den Markt