Löw, Neuer und Co. werben für VW-Sondermodelle

Das Fußballjahr 2020 steht ganz im Zeichen der Europameisterschaft. Volkswagen stimmt sich mit den Sondermodellen UNITED auf das erstmalig in zwölf Ländern stattfindende Großereignis ein. Beworben werden die Sondermodelle von der deutschen Fußball-Nationalmannschaft. Kampagne über alle Kanäle: „Die Details machen das Spiel“ heißt es in dem 60-sekündigen Werbespot, den der ein oder andere in der letzten Woche bereits im deutschen Fernsehen gesehen haben dürfte. Darin sind die Nationalspieler zu sehen, wie sie sich in der Kabine auf ein Spiel vorbereiten, wie sie durch den Spielertunnel ins Stadion einlaufen und wie sie ein entscheidendes Tor bejubeln. Gedreht wurden die Szenen mit Kapitän Manuel Neuer, Bundestrainer Joachim Löw und Co. in der Dortmunder Westfalenhalle. Ergänzt wird die 360°-Kampagne durch Print-Anzeigen und Plakat-Motive. Für die Werbung in Online-Medien wurden zudem zahlreiche digitale Assets produziert. Werbespot soll neues Marken-Design unterstützen: Die Werbekampagne zu den UNITED Sondermodellen ist vollständig im New Brand Design von Volkswagen gehalten. „Mutig, laut, dynamisch – die Kampagne verkörpert New Volkswagen in Perfektion“, sagt VW-Marketingchef Jochen Sengpiehl. Besonders deutlich wird das im TV-Spot: Dessen sequenzielle Erzählweise verstärkt Regisseur James F. Coton mit schnellen, pulsierenden Schnitten. Ein Video von den Dreharbeiten finden Sie hier: „Mit Autos ist es wie im Fußball: Oftmals sind es die Details, die den Unterschied machen“, sagt Holger Santel, Leiter Vertrieb und Marketing Deutschland der Marke Volkswagen. Für die UNITED Sondermodelle wurde deshalb ein exklusives Ausstattungspaket geschnürt. Die Sonderedition UNITED gibt es vom Up, e-Up, Polo, T-Cross, Golf Variant, Golf Sportsvan, T-Roc, Tiguan Allspace, Touran und Sharan. VW ist Mobilitätspartner der UEFA: Die Fußball-Europameisterschaft in diesem Sommer (12. Juni bis 12. Juli) ist für Volkswagen in vielerlei Hinsicht eine besondere Veranstaltung: Der Autobauer ist nicht nur Mobilitätspartner der UEFA für das quer über den Kontinent ausgetragene Turnier, sondern unterstützt mit Deutschland, Frankreich, Schweiz, Österreich, Dänemark, Finnland und Russland gleich sieben teilnehmende Teams. EM als Labor und Bühne für E-Mobilität: Zudem wird der Automobilhersteller die Bühne der Europameisterschaft nicht alleine für Werbung rund um das Thema Elektromobilität nutzen, sondern darüber hinaus Mobilitätsangebote schaffen. So werden etwa in den Spielorten 13 000 sogenannte Volkswagen Mobility Makers – Helfer, die die Fans zum Thema Verkehr in der jeweiligen Stadt beraten – im Einsatz sein. Darüber hinaus wird Volkswagen in den meisten der zwölf EM-Städte einen Ride-Pooling-Service anbieten. Über die offizielle „UEFA EURO 2020“-App können Fans und Gäste kostenlos Fahrten in einem fest definierten Innenstadtbereich buchen. Lesen Sie auch: VW will Werbeaktivitäten im internationalen Fußball verstärken Bundestrainer Jogi Löw wird Markenbotschafter von Volkswagen Die deutsche Nationalelf zu Besuch im VW-Werk in Wolfsburg Von der Redaktion

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